AVRIL 2019

SIC N° 383

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5 questions à...
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AVRIL 2019

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Les experts-comptables, en campagne, acte 2 !

La saga « un conseil qui compte » se poursuit sur le thème de la transmission d’entreprise. La campagne de communication nationale et multicanal se déroule du 11 mars à mi-avril.

Le dispositif média arrêté a été identique à décembre en termes de puissance avec quelques nouveautés et une ventilation des médias un peu différente :

 

 

De la TV pour la puissance et la couverture

1 spot de 30 secondes illustrant le volet reprise a été diffusé du 11 au 31 mars.

 

  • Nouveauté : intégration de la Catch-Up (replay).
De la radio pour son affinité et la répétition

2 spots de 30 secondes ont été réalisés, l’un illustrant la cession, l’autre, la reprise. Ils ont été diffusés du 11 au 22 mars.

  •   Nouveauté : l’intégration de RTL et RMC.
De la presse écrite pour la caution, le territoire d’expression et la souplesse pour délivrer du contenu

Les insertions illustrent le volet reprise.

  • Nouveauté : 13 titres : 5 quotidiens (Les Echos, Le Parisien Éco, Le Figaro Éco et Entrepreneurs, Le Monde) + 3 mensuels (Capital, et Management, Réseau éco business) + 4 hebdo (Le Point, L’Express, L’Obs, Challenges) + 1 bimestriel (Courrier Cadres et Le Nouvel Entrepreneur).

 
Du digital pour la visibilité et le trafic du 11 au 22 mars avec du programmatique, du search et un partenariat monté avec LinkedIn.

La prochaine vague arrivera en septembre et abordera le thème du numérique.

  • Une campagne post-test a été lancée début avril, auprès d’un échantillon de 800 personnes (250 artisans et commerçants, 250 personnes issues des professions libérales et 300 dirigeants et cadres supérieurs de TPE-PME) pour :
  • évaluer la visibilité de la campagne et son apport sur la performance (image, attractivité de la profession),
  • identifier le rôle de chaque média dans le dispositif en termes de visibilité (couverture) ainsi que sa capacité à soutenir les objectifs visés,
  • réaliser un diagnostic créatif (TV, radio, presse) pour identifier les points forts et les points de vigilance pour la prochaine campagne.
Pour en savoir plus
Découvrez le dossier en home page du site privé.

 

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  • Prélèvement à la source : quelles évolutions ?
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SIC N° 387

  • 74e Congrès : L'expert-comptable au cœur des flux
  • Le Gafi publie ses lignes directrices pour la profession comptable
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Juillet-Août 2019

SIC N° 386

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